قائمة المحتويات
الوصف التعريفي عبارة عن مقتطف يصل إلى حوالي 160 حرفًا – وهو علامة في HTML – تلخص محتوى الصفحة. تظهره محركات البحث في نتائج البحث في الغالب عندما تكون العبارة التي تم البحث عنها ضمن الوصف. لذا فإن تحسينه أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث على الصفحة. سيُظهر لك هذا المقال خصائص بيانات ميتا الوصفية.
ما هو الوصف التعريفي؟
الوصف التعريفي هو علامة HTML يمكنك تعيينها لمنشور أو صفحة من موقع الويب الخاص بك. في ذلك، يمكنك وصف موضوع صفحتك. إذا كنت محظوظًا، فسيعرضه Google أسفل عنوان صفحتك في نتائج البحث. إنه يوفر لك فرصة لإقناع مستخدمي محرك البحث بأن صفحتك ستقدم ما يبحثون عنه.
كما هو مشار له بالصورة أعلاه يظهر الوصف التعريفي في صفحة نتائج البحث
التعريف بوصف الميتا
الوصف التعريفي هو عنصر في كود HTML لصفحة ويب يقدم وصفاً موجزاً لمحتوى تلك الصفحة. على الرغم من أن زوار موقع الويب لا يمكنهم رؤيته مباشرة، إلا أن محركات البحث مثل Google تستخدمه لعرض صفحة ويب في نتائج البحث.
نظرًا لأن الوصف التعريفي عبارة عن علامة وصفية ، يتم تحديده في قسم رأس (head) مستند HTML على النحو التالي:
<head> <meta name="description" content="أكاديمية فهرس هي دليلك الكامل لتعلم كتابة المقالات وكسب المال من الإنترنت؛ هنا ستجد كل ما تحتاج له لتعلم احتراف الكتابة وفق أسس ومعايير محركات البحث."> </head>
يشير عنصر “name” إلى محركات البحث مثل Google عن عنصر رمز HTML المحدد (وصف التعريف). ثم تصف السمة “description” محتوى هذا العنصر، وفي هذه الحالة، الصياغة الدقيقة للوصف التعريفي ستفيدك جدا.
أهمية أوصاف التعريفية الجيدة
في الأيام الأولى من تحسين محرك البحث (SEO)، كانت الكلمات الرئيسية التي تم تضمينها في الوصف التعريفي عامل تصنيف مهمًا لمحركات البحث مثل Google. ومع ذلك ، أدى ذلك إلى قيام المزيد والمزيد من مالكي مواقع الويب بحشو أوصافهم الوصفية المليئة بالكلمات الرئيسية (“حشو الكلمات الرئيسية”). لم توفر هذه الأوصاف التعريفية للمستخدمين وصفًا مفيدًا لمحتوى الصفحة وبالتالي بدون أي قيمة مضافة. لذلك، قررت Google في عام 2009 أن الأوصاف التعريفية يجب ألا تؤثر على ترتيب موقع الويب.
ومع ذلك، يعد تحسين الأوصاف التعريفية عملية هامة في تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت، حيث لها تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لصفحتك في نتائج البحث. نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة بين مرات ظهور الصفحة لاستعلامات بحث معينة والنقرات الفعلية على هذه الصفحة. باستخدام وصف تعريفي مناسب وجذاب يشجع المستخدمين على النقر، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل ملحوظ، حتى إذا كانت صفحتك ذات ترتيب منخفض.
لماذا نضع وصفًا تعريفيًا؟
والغرض منه بسيط: فهو يؤدي إلى جعل شخص ما يبحث باستخدام مصطلح بحث على Google للنقر فوق الارتباط الخاص بك. بمعنى آخر، الأوصاف التعريفية موجودة لتوليد النقرات من محركات البحث.
للأسف، ليس هناك ما يضمن أن Google ستعرض الوصف التعريفي الذي كتبته. ولكن نظرًا لوجود فرصة، فإن الأمر يستحق دائمًا بذل الجهد لإضافته إلى مقالاتك أو صفحتك.
كيفية تحسين الوصف التعريفي
من أجل تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك في SERPs، يجب عليك اختيار وصف التعريف الخاص بك بعناية. والأهم من ذلك، يجب أن تقدم وصفًا موجزًا ومفهومًا لمحتوى الصفحة. حتى إذا كانت الكلمات المفتاحية في الوصف التعريفي لا تؤثر على تصنيفاتك وتحسين محركات البحث، فلا يزال من الضروري تضمين أهمها، حيث يتم تمييز المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون في مقتطفات النتائج على Google. وبالتالي، فإن الوصف التعريفي الذي يتضمن أهم الكلمات الرئيسية يمكن أن يولد درجة عالية من الاهتمام. ومع ذلك يجب استخدام الكلمات الرئيسية في جملة ذات معنى وليس حشوها في وصفك بشكل غير متماسك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور إذا كان وصف التعريف الخاص بك يتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (شراء، قراءة، مقارنة، تنزيل، شرح، … إلخ) وبالتالي يشجع المستخدمين على زيارة صفحتك. على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر على الإنترنت، فقد يكون من الفعال إثارة اهتمام المستخدمين بإضافة “اطلب الآن!”.
علاوة على ذلك، يجب عليك تحديد وصف ميتا لكل صفحة من صفحات موقعك على الويب. من خلال تقديم أوصاف دقيقة وذات صلة بالمحتوى، يمكنك أن توضح للمستخدمين سبب ارتباط صفحات الويب الخاصة بك، تذكر لكل صفحة أو مقال وصف ميتا خاص بها ويمنع تكرار الأوصاف التعريفية.
عدد حروف وصف الميتا
فيما يتعلق بطول وصف التعريف الخاص بك، يجب أن تلاحظ أن Google يعرض ما يقرب من 920 بكسل منه في مقتطفات نتائج البحث. هذا يتوافق مع 160 حرفًا كحد أقصى. إذا تجاوزت هذا الرقم، فسيتم اقتطاع النص بواسطة “(…)” ولن يحصل المستخدمون على معلومات كاملة حول محتوى صفحتك. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تولي أهمية خاصة للكلمات الأولى في أوصافك، حيث توجد مساحة أقل لعرضها على الهواتف الذكية. وباستخدام أدوات تحليل محتوى مثل يوست ورانك ماث ستجد أن لديها صندوق يعرض مظهر المقال في نتائج البحث (Snippet)، يمكنك بسهولة التحقق مما إذا كان سيتم اقتطاع وصف التعريف الخاص بك في نتائج البحث:
الصورة من يوست
الصورة من رانك ماث
قريبا …….
قوانين الوصف التعريفي
في ما يلي، قمنا بتلخيص أهم النقاط التي يجب مراعاتها عند تحسين الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت:
- قدم وصفًا موجزًا ومفهومًا لمحتوى الصفحة.
- ابدأ كتابة الوصف باستخدام العبارة الرئيسية.
- دمج الكلمات المفتاحية المرادفة أو ذات صلة في جملة ذات معنى.
- قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- استخدم أحرفًا خاصة، إذا لزم الأمر.
- قم بإنشاء وصف تعريف فريد لكل صفحة.
- في فهرس لا يتعدى طول الوصف عن 159 حرفًا.
- لا يتجاوز مقاس عرض الوصف عن 920px.
- استعن بأدوات تحليل المحتوى مثل رانك ماث ويوست.
أمثلة على الأوصاف التعريفية
الوصف التعريفي المشاره له بالون الأخضر له طول مناسب، بالإضافة إلى أنه ينقل محتوى الصفحة بطريقة موجزة ومفهومة. كما أنه يجعل المستخدمين فضوليين بشأن الصفحة وبالتالي يحفزهم على النقر فوق هذه النتيجة على Google. أما الوصف المشار له بالون البرتقالي مقبول، لكان كان سيكون أفضل لو خفف من استخدام علامة ✓ وجعل الجمل أكثر ترابطاً.
انظر الآن إلى صورة تاليه فهي أحد الأمثلة لوصف تعريفي سيئ وغير جيد أبدا بل ومزعج ولا يقدم أي معلومة ولا قيمة مضافة بل أيضا في المقال الأول تم اقتطاع الوصف وانتهى باستخدام … .
يظهر الوصف التعريفي لصفحة الويب في SERP لمحركات البحث ويحتوي على نظرة عامة على محتوى الصفحة. يعتبر الوصف التعريفي الجيد فريدًا، ويخبر المستخدمين بالضبط عن موضوع الصفحة، ومن الناحية المثالية، يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. الأوصاف التعريفية ليست عامل ترتيب مباشر لمحركات البحث. ومع ذلك، يمكن أن تؤثر الأوصاف التعريفية بشكل إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك، مما قد يؤدي إلى تحسين مقالاتك بشكل غير مباشر.